Markey
Ambachtelijke authenticiteit gegroeid uit een tachtigjarige traditie van smaak. Markey staat synoniem aan versheid, kwaliteit en eerlijke prijzen
Hun ambitie
De toekomst is aan de jeugd. Jonge en gretige ondernemers die hun eigen accenten in de familiezaak willen leggen, het is de logische stap en gelijk hebben ze.
De uitdaging
Om dat concreet te verwezenlijken kwam Markey bij Branderij aankloppen. Met duidelijke vragen. Hoe krijgen we meer volk over de vloer? Hoe kunnen we meer bekendheid buiten de regio creëren? Hoe frissen we het imago van Markey op?
In een eerste strategische oefening werden de kernwaarden van Markey scherpgesteld. Daarnaast werden de klanten nauwkeurig in beeld gebracht, achterhaalden we wat Markey typeert en waarin ze verschillen ze van de concurrentie.
Onze expertise
De conclusie was dat ze als vleeshandel sterk inzetten op de korte keten, een model dat versheid en smaak garandeert. Een pluspunt dat in de verf mocht gezet worden. Op basis van de voorafgaande analyses werd een concept opgesteld dat hierop inspeelt. Branderij creëerde een krachtig campagnebeeld waarin de versheid en de kwaliteit van het vlees centraal staan. Een visueel visitekaartje dat de klant moet overtuigen van de meerwaarde van Markey. Smaken en geuren worden benadrukt door de puurheid van de producten onverbloemd in beeld te brengen. De zintuigen worden geprikkeld. Honger krijg je met de ogen.
Totaalconcept
Branderij bedacht niet alleen een concept dat in de smaak viel, we creëerden ook diepgang door het totaalconcept vorm te geven. Hoe? Door de juiste boodschap op de gepaste kanalen te verspreiden. Aan de hand van een evenwichtige mix van digitale kanalen en traditioneel drukwerk overtuigden we de gewenste doelgroep met een onweerlegbaar concept dat inspeelt op de specifieke behoeften van de klant. Er werd ingezet op smaakvol drukwerk, een opvallende baseline, een inspirerende video, een indrukwekkend spandoek en wervelend webdesign. Stuk voor stuk zaken die Markey markant maken.
Opmerkelijk succes
De heropfrissing van het merk, waarbij de unieke waarden van Markey centraal werden geplaatst, heeft duidelijk zijn vruchten afgeworpen. De ondernemers konden rekenen op lovende reacties bij de voorstelling van de campagne. Van banner tot video en webdesign, het vernieuwde concept werd enthousiast onthaald en bleek over de hele lijn een opmerkelijk succes. Markey is met behulp van Branderij een volwaardig merk geworden, een merk dat versheid, kwaliteit en smaak garandeert door in te zetten op de korte keten. Dat zie je in de communicatie en dat proef je in het aanbod.