MCW Wegmarkeringen
De industriële markeringen van MCW staan garant voor een verhoogde efficiëntie, meer veiligheid op de werkvloer en een optimalisatie van de workflow. Belijning en signalisatie van duurzame kwaliteit, technische expertise waarop je kan rekenen en een ijzersterke service in combinatie met een proactieve ingesteldheid maken van MCW een drijvende kracht binnen hun vakgebied.
Een ouderwetse uitstraling is nefast voor de groei van elke onderneming. Niet enkel het verwerven van nieuwe klanten kan hierdoor stroef verlopen, ook de omzet kan te lijden hebben onder het gedateerde imago.
In het geval van MCW was er duidelijk nood aan een opfrissing van het bedrijfsprofiel. De eigenaars wilden zuurstof in het bedrijf pompen en hun zaak zien heropleven. Maar daar mocht het niet bij blijven. De ambitie was groot. MCW moest een onderneming met karakter én met naam worden. Een bedrijf dat voet aan de grond krijgt in hun marktsegment en op een grotere instroom van nieuwe klanten kon rekenen. Bovendien moest er meer ingezet worden op de online vindbaarheid van het bedrijf.
Om dat alles te verwezenlijken zou een website niet volstaan. Marketing gaat om duidelijkheid. Weten waar je als bedrijf voor staat, voor wie je werkt en waar je naartoe wil, dat vormt de basis van jouw verhaal. De identiteit van MCW moest opnieuw gedefinieerd worden, pas dan konden de verschillende doelstellingen aangepakt worden.
Expertise
In een constructief gesprek werden de verschillende visie op elkaar afgestemd. Er was nood aan een duidelijke visie waarin alle partijen zich konden vinden. Op basis van die scherpgestelde visie werden drie moodboards opgemaakt. Na overleg werd gekozen voor één stijl die werd uitgewerkt in een conceptboek. Het merk werd geleidelijk aan opgebouwd. Zo werd onder meer een nieuw logo ontwikkeld, een logo dat beter aansluit bij de identiteit van MCW en duidelijker weergeeft wat ze precies doen. Op vlak van merkbeleving zorgde Branderij voor tal van aanpassingen. Op de vernieuwde website werd duidelijk gecommuniceerd welke diensten MCW precies aanbiedt. Ook de verschillende USP’s werden helder geformuleerd. De site werd geoptimaliseerd op vlak van SEO, of search engine optimization, wat zorgde voor een grotere vindbaarheid in Google.
Effect op de klant
Om de klanten te prikkelen en naar conversie te leiden werd op vlak van beursmarketing een professionele beursfolder en een begeleidende beursvideo opgemaakt. Deze folder en video gaven informatie over de diensten en de werking van MCW en trokken de aandacht van de beursbezoekers. Door te kiezen voor vernieuwde bedrijfskledij vergroot MCW de zichtbaarheid van het merk en de betrokkenheid van z’n medewerkers. Een mooi voorbeeld van employer branding. Stijlvolle bodywarmers en truien die zowel tijdens het werk als in de vrije tijd kunnen gedragen worden. Naast maandelijkse updates op vlak van SEO werd ook ingezet op SEA, of Search Engine Advertising. Een handige tool binnen digitale marketing, met als bedoeling hoger te scoren in Google en zo meer verkeer naar de website van MCW te leiden. Om de zichtbaarheid in het straatbeeld te vergroten en in te spelen op de herkenbaarheid van het merk werd er gekozen voor opvallende belettering voor de bedrijfs- en bestelwagens. Een stijlvol design met een doeltreffend resultaat. Om de diensten van MCW te verduidelijken en de kwaliteit van de markeringen aan te tonen, werden de verschillende technieken die MCW hanteert in een informatieve bedrijfsvideo in de verf gezet. Om de zichtbaarheid van MCW te vergroten werd ook ingezet op sponsoring. Door de aanwezigheid van MCW op allerlei evenementen werden ze top of mind in de hoofden van het doelpubliek en verhoogde de naamsbekendheid van het bedrijf.
Resultaat
MCW is een bedrijf dat op volle toeren draait. Waar de verkopers vroeger de baan op moesten op zoek naar prospects, is er tegenwoordig een natuurlijke instroom van klanten dankzij de vernieuwde website. Een duidelijk teken dat de verschillende aanpassingen hun vruchten hebben afgeworpen. Zo wordt MCW nu vlotter gevonden dankzij een hogere zichtbaarheid op Google. Maar het merk is niet alleen online sterk gegroeid. Het bedrijf is ook in het straatbeeld meer aanwezig en wordt daardoor sneller opgemerkt en vaker gecontacteerd. Een duidelijke visie en strak afgelijnde strategie zorgden ervoor dat MCW uitgroeide van een klein bedrijf tot een grote speler binnen de sector. Dit alles geeft MCW de ademruimte om zich te concentreren op het verder uitbouwen van hun expertise en hun efficiëntie.